El pasado jueves asistí a las conferencias sobre marketing móvil en el MOVE 07. Una de las charlas fue, aunque introductoria, la que que más claves me hizó entresacar de todo es nuevo mercado que se presenta. Titulada Marketing Móvil: Tendencias y oportunidades por Jaime Garcia Cantero de IDC paso a presentar los puntos que más me llamaron la atención.

El mundo es móvil. La movilidad ha alcanzado un punto importante al superar el número de moviles el de personas. Y el marketing móvil se hace eco desde hace tiempo de una nueva pantalla como soporte para hacer llegar nuevos contenidos publicitarios.

El móvil es un killer de otras aparatos. Han desaparecido muchos relojes de pulsera, muchos MP3 y, sobre todo, despertadores por su culpa. Es un dispositivo mucho más personal que la televisión, la radio o el periodico que compramos cada día. Está unido a la localización y a la movilidad de las personas, le acompaña en muchas situaciones: en el hogar, en el trabajo, en los momentos de ocio. Y eso lo tenemos que tener en cuenta cuando vayamos a molestar a sus propietarios. Si optamos por utilizar el marketing móvil no es lo mismo enviar un SMS que un email. Vemos cerca del 20% de los email que nos llegan, pero SMS los vemos TODOS. Seleccionamos los que son de últilidad. ¿Pero que pasa con los SMS? vemos todos, así que sí ya es incomodo recibir 200 email por día, imagina recibir eso pero en nuestro móvil en forma de SMS.

Un punto interesante es que estamos en un época de cambio. La mayor de la historia, aunque se creyera mucho antes igual. Estamos expuestos a un agotamiento textual, de nuevos productos, nuevas formas de vida, nuevas herramientas. Ser diferente, diferenciarse nos hace únicos y eso es lo que se busca en la publicidad. Nos inundan con esa idea y debemos ser consciente de contra quién competimos. No son las empresas, el competidor en esta era está mucho más cerca.

Un caso muy interesante es que el 80% de la facturación que las empresas realizan proviene del 20% de clientes fijos. En cambio, el 20% de restante proviene del 80% de posible clientes. De ahí surge la llamada Long-tail que ha hecho a algunos ricos. Y es que es mucho más rentable en esta época no dedicarnos expresamente en los clientes habituales sino en vender productos, digamos raros, para el resto de posibles clientes.

1. Debemos ser capaces de llegar a gente a la que actualmente no llego. Ya sea por métodos más “modernos” como la viralidad o los métodos de guerrilla.
2. Los clientes de las agencias de publicidad no necesitan medios caros para llegar a sus futuros usuarios.
3. El mercado de la atención es un desafío. Estamos expuestos a demasiado bombardeo textual que no nos dejan pararnos y reflexionar. Es necesario crear pequeñas capsulas de información para que sean más digeribles: clips de videos, posts….
4. La respuesta de marketing en la actualidad debe ser más directa y personalizada. Tenemos los medios: las nueva tecnologías lo hacen más fácil.

Y resumiendo el Marketing Móvil queda de la siguiente manera:
1. No es Fácil. Es complicado, no tenemos una BBDD detrás que nos diga como son nuestros usuarios. Es molesto y hay que tener en cuenta la privacidad y la confianza.
2. Hay que pensar en grande.
3. Hay que pensar en ellos. La experiencia de usuario es fundamental que la registremos para no caer en lo mismo. También tenemos que segmentar nuestro negocio.
4. Hay que pensar distinto. De nuevo recae la idea de la distinción. Ahora los creativos de Fuencarral de gafa pasta deberian de estar preocupados porque lo que triunfa es el producto amateur. Sólo hace falta ver los vídeos que triunfan en You Tube. El motivo es porque esta más basado en la experiencia del usuario, un lenguaje más cercano, más rápido y en pequeños fogonazos.

Ayer estuve probando colocar de tagline las actualizaciones que hago en twitter. Opté por ponerlas en en menú lateral. Esto no es definitivo, tengo que rediseñar el sitio.
Otra noticia es que cree el subdominio labs para pruebas y demás proyectos.

El blog Makezine es una clara representación de lo que está cambiando la tecnología. El hazlo tu mismo (DIY, Do it yourself). Y es que cada vez hay más gente interesada en retocar/modificar sus aparatos para darle funcionalidades nuevas o no propias de un aparato similar.

En EE.UU es común ver diversos talleres y hasta revistas que se publican donde se explica ese bricolaje tecnológico. Es la cibercultura, el afán de obtener la sensación de hacerlo con tus manos.

Próximos talleres de activismo, aún queda mucho por hacer en nuestro país.

Ayer por la noche asistí a la noche de Bloggers en El Viajero organizada por Yoigo junto a mi compañero en Xataka Móvil, Fernando. Fue una oportunidad única e inolvidable en la que pudimos hablar cara a cara con los diferentes responsables de Yoigo, además de con Johan, el CEO de Yoigo. Es un gustazo poder hablar con un tío tan interesante y del que puedes sacar tantas buenas respuestas.

Sin duda, lo que me llevo de ayer es una sensación de que Yoigo quiere hacer las cosas distintas. Aportan una filosofía distinta a lo que Movistar, Vodafone y Orange han estado haciendo hasta ahora.

Además pusé caras a gente que leo: BandaAncha.st, Online.com.es, Territorio Creativo, Movilae, SomosMac, Madrid me Mata, Techochica (me quedé con ganas de saludar a Drita), un blog que no conocía(pero que seguro seguiré) como Computoes, Vidas en la red y pusé cara al blog “independiente” de Yoigo.

En Xatakamóvil tenéis un post de lo que les pudimos sacar a los de Yoigo mientras nos tomábamos unas cañitas con ellos.

Me gusta el nuevo diseño de Wired. Ahora la redacción impresa y digital están integradas.

Qué pena no haberme enterado antes de que David Serrano iba a ofrecer una entrevista digital en elpais.com. Le pude hacer una pregunta a escaso minutos de que diera por finalizada la entrevista. Esta es una de las mayores preocupaciones que tengo a la hora de ponerme a escribir un guión ¿buscar la disciplina o esperar a la inspiración para escribir? Según él, da por supuesto que escribir resulta un coñazo, incluso a guionistas/directores como él. No es algo nuevo que escuche. Curiosamente los que afirman tales cosas son los mejores en su campo. Para mí, David Serrano es uno de los directores/guionista jóvenes españoles en el que más talento veo. Otro es Daniel Sánchez Arévalo, excelente su película si aún no lo visteis.

Y es que estos últimos días me da tiempo para reflexionar, escribir más, hacer probantinas y ver cine, mucho cine. Y por supuesto televisión. Mi disco duro tanto del PVR y mi PC está saturados de buen cine y series.

Un mundo sin copyright. Artes y medios en la globalización. Joost Smiers. El próximo 6 de Febrero se presenta en el nuevo espacio, Medialab

el libro crítica radicalmente de los mecanismos mediante los cuales la industria cultural controla los medios de producción, distribución y promoción de la creación artística. Frente al copyright, Joost Smiers plantea la necesidad de modificar la vieja concepción de derechos de autor y de pensar un nuevo modelo que realmente proteja y favorezca la creación independiente y diversa.

Un avance del libro: Abandonar el copyright: una bendición para los artistas, el arte y la sociedad. Joost Smiers (pdf)

Pensaba que el Medialab era otra cosa (tristemente cerrado). Añoro esos tiempos de MadHack…

Hasta el más simple software necesita hardware. Todo hardware necesita un software, aunque sea el manejo de un hombre que le haga servible (el tendrá su software en la mente...)

Es importante tener un SEO en tu negocio web. Casi más del 50% de visitas de un blog se deben a entradas de “turistas” vía Google. Una ingente cantidad de visitas de navegantes que nunca han oído hablar de tu sitio, pero gracias a papaito Google está ahí. Googleando nos pasamos el día, por una cosa o por otra. Dar a conocer un proyecto ya no se hace por los métodos tradicionales, ahora importa la comunicación viral y mucho, mucho Google de por medio. Esto último sobre todo en España, donde el buscador de Google acapara el 99% (alguien habrá que no lo use) de las búsqueda.

Un SEO muy cotizado sería Matt Cutt, una de las 100 primeras personas en entrar a trabajar en Google.

Así inauguro la categoría de feed en la que meteré a personas influyentes. El primero, Matt Cutt.

Este articulo me persigue, mis feed está llenos de referencias a él (¿por qué no ponerlo yo también?). La primera vez que lo vi fue el viernes, baje a la sala de lectura de prensa para hacer un mini descanso en la biblioteca de mi barrio, luego me dejo que pensar mientras estudiaba el exámen de Redes.

Es impresionantes como trabajan allí. No me extraña que sea la empresa mejor valorada para trabajar: sueldo alto y como creo que lo más importante no es el dinero, un buen ambiente de trabajo, solo hay que ver las imágenes. Ese 70-20-10 debería ser aplicable en más negocios (ya no sólo empresariales). 70% para el negocio fundamental (las búsquedas), 20% a los otros negocios de la compañía y el 10% a cualquier idea extravagante que se les ocurra a los ingenieros. Nunca se sabe donde puede surgir la oportunidad de negocio.

La innovación hasta la paranoia. Los fundadores (Larry y Sergei) han explicado que, en cualquier momento, un par de chavales pueden crear en un garaje, como hicieron ellos mismos, una herramienta parecida o mejor que les pueda hacer sombra

Para entrar a trabajar en GooglePlex lo tenemos chungo como novatos, (venga a crear alguna empresa que nos pueda comprar Google…)

Actualización de WP 1.5 a 2.0, algún día me aplicaré el cuento. Maldita procrastinación.

No es un móvil, al menos desde el término estricto. Permite hacer llamadas usando cualquier red WiFi mediante Skype, pero está pensado para hacer roaming con la red FON. Ya que tiene autonomía propia con la batería (a saber cuanto dura). Una opción para llevarlo en el bolsillo junto a nuestro móvil por si nos podemos ahorrar algunas pelas al llamar usando Skype: otros contactos de Skype, algún fijo, un móvil…aunque éste último lo veo menos efectivo si pensamos en el precio que cuesta con Skype también. Lo de estar localizados a través del cacharro, no lo acabo de ver, ya que si estamos conectados permanentemente a un punto WiFi sí, pero si nos estamos moviendo no sé como era el tema de reconectar a los puntos abiertos.

El asunto del roaming es complicado porque la naturaleza de una llamada originada desde la red IP no permite que cambiemos de cobertura Wifi (router) del mismo modo que lo hace la red móvil por medio del mecanismo de Hand Over. Necesitaremos un software especial que no creo que soporte. El terminal está bien para hacer alguna que otra llamada cuando tengamos un punto WiFi abierto o Fon , por supuesto, para algo vale el acuerdo.

Skype es un formato propietario, hubiera preferido poder usar SIP, estándar libre de VOIP, pero tener el respaldo de una grana compañía y un producto extendido da garantías. El coste de las llamadas puede ser amortizado si llamamos a nuestros conocidos a sus cuentas Skype.

Bueno, pues estamos escribiendo este post desde LinEx en el stand que tienen en SIMO con decenas de pcs. Este año SIMO es más soso que otros años, todo el mundo tiene internet, móvil y videoconsolas. Las grandes operadoras como Movistar, Vodafone o la nueva Orange ya no se esfuerzan tanto en captarnos con regalitos.

Lo mejor ver luchar a emoticones gigantes en el stand de MSN live. Luego subo el video… Continuo con la visita.

Por medio de Google co-op, nuevo invento de Google para crear buscadores personalizados, llega Solo Tele para busquedas relacionadas con la tele. Su mecanismo de funcionamiento es tan simple como haber añadido las webs donde tiene que buscar, entre ellas ¡Vaya Tele!, usando el motor de Google, debemos tener en cuenta que en la inmesa internet puede haber más info que en esas cuantas webs que tiene añadidas. Espero que se vayan añadiendo más webs porque la primera selección queda un poco pobre.

Durbon también reinicia, hablo del diseño. Más que reiniciar, unos retoques, la verdad que este diseño no me disgusta. Tiene fallos o cosas a mejorar, pero aún no me he cansado de él.

El boletín que me han mandado esta tarde los chicos de cssReinicia recordaba los 15 días que quedan para el Reinicio global. Y yo aún sin un diseño. Ni dibujado en un papel y, por supuesto, aún sin una línea de código escrita. Pero tengo un buen libro de CSS, uno profesional, nada de “aprenda css fácilmente”. ¡Qué uno ya tiene una buena base, por favor!

15 días para el reinicio, y me piro a Cantabria y Asturias. A la vuelta con un poquito de presión( y suerte) tendremos listo el diseño. Intentaré no darme muchos cabezazos con el teclado intentando que cumpla las normas W3C.

Usando Google Notebook se pueden hacer cosas espectaculares, sino contempla

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Hoy hemos lanzado el nuevo blog, Xataka Móvil, en el que escribo. Hablo sobre redes, aplicaciones, terminales, servicios y seguridad de todo lo relacionado con el mundo de los teléfonos móviles. Este nuevo blog me apasiona ya que es tecnología en la que aplicar tantas cosas que se ven en la carrera. Además, con éste voy a estar a la última en gagdets y aplicaciones móviles. Estoy entusiasmado. Espero vuestras visitas y comentarios.

Y sigo escribiendo también en ¡Vaya Tele!

Hace tiempo solicité una invitación para usar las estadísticas web de Google, desde que la recibí aun no me había decidido a insertarla en el sitio web. Ahora mismo acabo de registrar el sitio, la interface para definir los parámetros es sencilla y el script para insertar es corto, no como los de otros sitios web de estadísticas. Sólo hay que ponerlo en la página de la que queremos estadísticas o en algún template común a todas las páginas. Los pasos a seguir para tenerlo todo listo son menos de 1 minuto, luego sólo hay que insertar el pequeño script dentro del código fuente.

En el menú principal gestionamos todas las estadísticas de los diferentes sitios web que tengamos. De momento, esta siendo procesada la información del blog y no aparecen datos estadísticos. Ya he comprobado algunas estadísticas que facilitan muchos blogs y son bastante útiles, sobre todo para los blogs comerciales sabiendo con que palabras entran los usuarios vía google y la segmentación de usuarios.

No convertirse en una bomba 2.0 (o Web 2.0) y estallar jodiéndolo todo. Parece que la burbuja tecnológica vuelve. Pero esta vez es más solida que las pompas de jabón de hace unos años que sólo dejaron con vida a los gigantes actuales (Yahoo, Google…). Ahora, son los blogs. Las conversaciones virtuales y saber que otro se interesa por el mismo tema. Un negocio de nanomedios con independencia verdadera, no como los medios convencionales lleno de periodistas adoctrinados por la empresa. Los blogs son independientes, da igual que sean comerciales. Están escritos por personas, sin una mafia detrás, son sus propios editores y se regulan ellos mismos. Solo basta con respetar unas líneas de estilo y, claro, la temática.

Parar el carro, ahora sería un error. Muchos ven excesivo el número de post que se generan en uno de estos blogs comerciales. Pero hay que recordar que lo manejan 5 o 6 editores, distintos entre sí, que a diferencia de los blogs personales ofrecen visiones diferentes en cada post e inquietudes. El lector elige que leer. Si sólo le interesa uno de los post escritos ese día habrá merecido la pena. Los blogs comerciales ganan con su publicidad y el lector por haber encontrado lo que buscaba, aparte de la satisfacción del editor por llegar a más gente que con su blog personal.

Pixoh ahora se llama Snipshot, problemas de nombres¿? Actualmente se ha tornado imprescindible para editar fotos. Pequeños retoques para no tener que despertar al gigantesco Photoshop. Usos simples: redimensionar las imágenes del post para que no salgan pixeladas (muchos blogger aún no se dan cuenta de la diferencia) o simplemente recortarla. Además se pueden retocar parámetros de contraste, brillo, saturación….

No necesitas guardarte la imagen que te gustó para el post en el disco, si no que con sólo copiar la ruta de la foto la pasamos al Snipshot. Después de editarla, elige: pasarla a tu cuenta de Flickr (útil si la usas para alojara la imágenes del blog), guardarla en jpg, pdf, png, gif o tif. Formatos para elegir. Sin duda, una aplicación web 2.0 junto a Gmail. Imprescindible.

Actualización: joder, he comprobado que me resulta dificil acordarme de….Snipshot sin confundirme, yo seguiré poniendo en la barra de navegacion p i x o h. Hasta que se acabe la redirección…